Actualitat

• 27 Octubre 2026

El centre comercial celebra el desè aniversari amb més de quatre milions de visites anuals, un miler de llocs de treball i una presència creixent de turistes nacionals i internacionals.

Neinver projecta una ampliació d'uns 6.500 metres quadrats i una trentena de nous locals, mentre la restauració es consolida com una part essencial de l'experiència de visita.

El turisme de compres s'ha convertit en un dels factors de creixement de Viladecans The Style Outlets, que acaba de celebrar el seu desè aniversari amb un balanç que posa de manifest la seva capacitat per atraure visitants i generar activitat econòmica al Baix Llobregat.

Segons les dades de Mastercard Dashboard recollides pel centre, el 49% dels seus visitants són turistes, una proporció que evidencia el pes que ha adquirit aquest segment dins del seu model comercial.

D'aquest total, un 26% correspon a visitants nacionals procedents de més de 90 quilòmetres de distància i un 23% a visitants internacionals.

Les dades es van presentar durant l'acte de celebració del desè aniversari, celebrat el 27 d'octubre de 2026, amb la participació de representants institucionals i de Neinver, l'empresa gestora del centre.

Més de quatre milions de visites anuals

Inaugurat l'octubre de 2016, Viladecans The Style Outlets s'ha consolidat com un dels principals pols comercials i turístics de l'àrea metropolitana de Barcelona.

Actualment, el complex registra més de quatre milions de visites anuals, disposa d'aproximadament 80 botigues i comercialitza productes de més d'un centenar de marques.

La seva ocupació comercial se situa prop del 100%, una dada que reflecteix la consolidació del projecte després de deu anys de funcionament.

Segons la informació facilitada per Neinver, les vendes acumulen un increment del 83% des de la inauguració del centre.

A més, entre 2022 i 2025 les vendes van créixer un 43%, mentre que entre gener i agost de 2026 la facturació va augmentar un 8% i el nombre de visitants un 4,4% respecte del mateix període de l'any anterior.

Aquestes xifres mostren l'evolució d'un equipament que ha passat de ser principalment un espai de compres a convertir-se també en un atractiu per als visitants de Barcelona i de la seva àrea d'influència.

El turisme internacional guanya protagonisme

La proximitat a Barcelona i a l'aeroport Josep Tarradellas Barcelona-El Prat és un dels factors que expliquen la capacitat d'atracció turística del centre.

Entre els principals mercats europeus destaquen França, Itàlia i Alemanya, mentre que l'Argentina, Colòmbia i Turquia figuren entre les procedències extracomunitàries més destacades.

El creixement del públic internacional també es reflecteix en les dades de consum.

Entre gener i agost de 2026, el nombre de compradors internacionals extracomunitaris va augmentar un 8% respecte del mateix període de l'any anterior.

Paral·lelament, la despesa registrada mitjançant el sistema de devolució de l'IVA als turistes de fora de la Unió Europea, conegut com a tax free, va créixer un 5,5%.

Aquestes dades evidencien la importància del turisme internacional per al centre i la seva capacitat per generar activitat comercial més enllà del mercat de proximitat.

La restauració, una peça clau de l'experiència de visita

Un dels aspectes més interessants des de la perspectiva del sector HORECA és el protagonisme creixent de la restauració dins del model comercial de Viladecans The Style Outlets.

El centre compta actualment amb dotze establiments de restauració, que formen part de l'oferta complementària a les botigues i contribueixen a ampliar els motius de visita.

L'any 2024 es va renovar la plaça gastronòmica, una actuació que respon a l'evolució dels hàbits de consum i a la voluntat de convertir les compres en una experiència més completa.

La restauració permet que els visitants puguin combinar les compres amb un àpat, una pausa per prendre un cafè o una trobada familiar.

Aquest model és especialment rellevant perquè els centres comercials ja no competeixen únicament en preus i marques, sinó també en la qualitat de l'experiència que ofereixen.

L'oferta gastronòmica esdevé així un element de diferenciació i un servei complementari que pot contribuir a prolongar l'estada dels visitants.

Oportunitats per als hotels i restaurants del Baix Llobregat

La consolidació de Viladecans The Style Outlets com a destinació de turisme de compres obre oportunitats per al conjunt del sector turístic i de restauració de la comarca.

El fet que gairebé la meitat dels visitants siguin turistes posa de manifest l'existència d'un flux important de persones que arriben al territori motivades per una activitat comercial.

Aquest públic pot representar una demanda potencial per als hotels, restaurants i altres serveis turístics de Viladecans i dels municipis propers, especialment Castelldefels, Gavà i el Prat de Llobregat.

Per aprofitar aquesta oportunitat, resulta interessant desenvolupar fórmules de col·laboració entre els operadors comercials, els establiments hotelers, els restaurants i les entitats de promoció turística.

Entre les possibilitats hi ha la creació de paquets que combinin allotjament i compres, la promoció de restaurants locals entre els visitants internacionals o la difusió d'activitats culturals i gastronòmiques de la comarca.

Aquestes oportunitats s'han d'entendre com a potencial de desenvolupament, ja que les dades publicades no permeten determinar quina part dels visitants del centre consumeix efectivament als establiments de restauració situats fora del recinte comercial.

Una ampliació de 30 milions d'euros i una trentena de nous locals

El desè aniversari coincideix amb la preparació d'una nova etapa de creixement.

Neinver treballa en la planificació d'una ampliació valorada en aproximadament 30 milions d'euros, que permetria incorporar uns 6.500 metres quadrats addicionals de superfície comercial i al voltant de 30 nous locals.

La intervenció es desenvoluparia en una zona contigua al centre actual, ocupada parcialment per aparcament en superfície.

El projecte es treballa amb l'estudi d'arquitectura Batlleiroig, que també va participar en el disseny original del complex.

Amb aquesta actuació, la superfície comercial passaria dels aproximadament 19.800 metres quadrats actuals a uns 26.000 metres quadrats.

L'ampliació es troba en fase de planificació i encara no s'ha anunciat un calendari definitiu d'execució.

Per al sector HORECA, serà interessant seguir l'evolució del projecte i conèixer si la futura ampliació preveu incorporar nous establiments de restauració o altres serveis vinculats a l'experiència turística.

Més de mil llocs de treball i vinculació amb el territori

Viladecans The Style Outlets genera actualment més de mil llocs de treball directes, segons les dades facilitades per la companyia.

La seva activitat té també efectes sobre proveïdors, empreses de serveis i altres activitats econòmiques de l'entorn.

Durant aquests deu anys, Neinver ha desenvolupat iniciatives vinculades a l'ocupació, la innovació i la col·laboració amb entitats locals.

Entre aquestes actuacions destaquen les fires d'ocupació i els projectes de col·laboració amb institucions del territori.

La celebració del desè aniversari va comptar amb la participació de l'alcaldessa de Viladecans, Olga Morales, la directora general de Comerç de la Generalitat, Marta Angerri, i representants de Neinver.

Des de l'àmbit municipal es va destacar la importància de mantenir una relació equilibrada entre els grans equipaments comercials i el comerç de proximitat.

El turisme de compres com a instrument de promoció territorial

El centre manté acords de col·laboració amb Turisme de Barcelona, el Consorci de Turisme del Baix Llobregat, l'Ajuntament de Viladecans, la Diputació de Barcelona i la Cambra de Comerç de Barcelona, entre altres institucions.

Aquestes aliances busquen vincular l'activitat comercial amb la promoció turística del territori.

Per facilitar l'experiència dels visitants, Viladecans The Style Outlets disposa de serveis específics com una oficina d'informació turística, consigna d'equipatges, facilitats per a les compres tax free i avantatges dirigits al públic internacional.

Aquest conjunt de serveis contribueix a posicionar el centre com un recurs complementari dins de l'oferta turística metropolitana.

El repte per al Baix Llobregat és aconseguir que aquesta capacitat d'atracció es tradueixi també en un major coneixement dels seus recursos gastronòmics, culturals i patrimonials.

Sostenibilitat i accessibilitat

L'evolució del centre també incorpora criteris de sostenibilitat i accessibilitat.

Viladecans The Style Outlets disposa de la certificació BREEAM En Ús Excel·lent i de diversos sistemes de gestió certificats, vinculats a la qualitat, el medi ambient, la seguretat laboral i l'eficiència energètica.

Entre les mesures ambientals anunciades hi ha la producció d'energia renovable mitjançant instal·lacions fotovoltaiques, la reutilització d'aigua de pluja per al reg de zones enjardinades i una taxa de valorització de residus del 74%.

El centre també ha rebut reconeixements vinculats a l'accessibilitat universal.

Aquests elements contribueixen a reforçar el posicionament de l'equipament en un context en què la sostenibilitat i la qualitat dels serveis són factors cada vegada més presents en les decisions dels visitants.

Un potencial turístic que el sector HORECA pot aprofitar

Les dades del desè aniversari de Viladecans The Style Outlets posen de manifest que el turisme de compres és ja un segment rellevant dins de l'activitat turística del Baix Llobregat.

Amb més de quatre milions de visites anuals, un 49% de públic turístic i una futura ampliació en fase de planificació, el centre disposa d'una capacitat d'atracció que pot complementar altres recursos de la comarca.

Per a la FIHRT, aquestes xifres reforcen la conveniència de promoure una major connexió entre el turisme comercial i l'oferta d'hostaleria, restauració i allotjament.

La col·laboració entre els diferents agents econòmics pot contribuir a diversificar l'experiència dels visitants i a estendre els beneficis de l'activitat turística al conjunt del territori.

El repte és transformar els fluxos de visitants en oportunitats compartides per als restaurants, hotels i empreses turístiques del Baix Llobregat, reforçant la complementarietat entre el comerç, la gastronomia i la promoció de la destinació.