Rafa Serra assumeix la presidència de B-Travel per reforçar la dimensió professional del saló
El president d’ACAVe liderarà una nova etapa del certamen, que incorporarà un espai B2B i ampliarà els continguts dedicats al turisme actiu, cultural i enogastronòmic
El Consell d’Administració de Fira de Barcelona ha nomenat l’empresari turístic Rafa Serra nou president del Comitè Organitzador de B-Travel, el saló de turisme i experiències de viatge de referència a Catalunya. Serra pren el relleu de Martí Sarrate, que presidia el certamen des del 2019 i que va haver de gestionar una etapa especialment complexa, marcada per la pandèmia i la posterior recuperació de l’activitat turística.
El nomenament obre una nova etapa per a B-Travel, amb el propòsit de mantenir la seva capacitat d’atracció entre el públic viatger i, simultàniament, reforçar-ne la dimensió empresarial i professional. La voluntat és convertir el saló en un espai encara més útil per generar contactes comercials, crear aliances i facilitar noves oportunitats de negoci entre destinacions, empreses, agències de viatges i altres agents de la cadena de valor turística.
La pròxima edició de B-Travel se celebrarà del 12 al 14 de març de 2027 al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona.
Una trajectòria vinculada al turisme i a l’associacionisme empresarial
Rafa Serra compta amb més de tres dècades d’experiència professional en el sector. És conseller delegat de l’agència Temps d’Oci i, des del febrer de 2026, presideix l’Associació Corporativa d’Agències de Viatges Especialitzades (ACAVe).
L’entitat, amb seu a Barcelona, agrupa aproximadament 450 empreses associades i prop de 1.000 punts de venda arreu de l’Estat. Serra va ser escollit per liderar-la durant un mandat de quatre anys, amb una agenda centrada en la digitalització, la sostenibilitat, la formació professional i la millora de la competitivitat de les agències de viatges.
La seva trajectòria també està vinculada a la protecció del patrimoni turístic, comercial i cultural. A través del grup Salat’SHH, ha participat en la recuperació i rehabilitació d’allotjaments emblemàtics de la Costa Brava, promovent projectes hotelers sostenibles que preserven els edificis històrics i la seva vinculació amb la identitat mediterrània.
A Barcelona ha impulsat igualment iniciatives com la revitalització de l’Espai Quera, l’antiga llibreria especialitzada en muntanya convertida en espai cultural i gastronòmic, i la recuperació de la històrica Llibreria Sant Jordi.
Un B-Travel més híbrid i orientat al negoci
Un dels principals canvis anunciats per a l’edició de 2027 serà l’estrena d’un espai B2B, concebut per facilitar les relacions comercials i la connexió entre professionals. B-Travel avançarà, així, cap a un format híbrid que combinarà la promoció directa al consumidor final amb una programació més àmplia per a empreses, destinacions i professionals.
Aquest reforç professional pot aportar noves oportunitats a empreses d’allotjament, restauració, activitats, transport, intermediació i serveis turístics, així com als organismes de promoció territorial. També permetrà que els productes locals i les experiències desenvolupades des del territori puguin trobar nous canals de comercialització i prescripció.
Les agències de viatges tindran un protagonisme especial dins d’aquesta nova etapa. B-Travel vol reivindicar-ne la funció com a prescriptores, organitzadores i comercialitzadores d’experiències, així com el valor de l’acompanyament professional davant d’un mercat cada vegada més fragmentat i digitalitzat.
Serra ha expressat la voluntat de continuar impulsant una fira que acompanyi el desenvolupament del sector i reforci el seu paper com a punt de trobada entre els viatgers, les empreses i els professionals.
Més espai per al turisme actiu, cultural i enogastronòmic
Entre els àmbits que B-Travel preveu potenciar hi ha el turisme actiu, l’enoturisme i el turisme cultural. Aquesta orientació connecta amb l’evolució de la demanda cap a viatges més personalitzats, experiencials i vinculats a la gastronomia, el paisatge, la cultura i la identitat de les destinacions.
L’aposta representa una oportunitat especialment interessant per als territoris catalans i per a les petites i mitjanes empreses turístiques. La restauració, els productors agroalimentaris, els cellers, els allotjaments, les empreses d’activitats i els equipaments culturals poden tenir un paper rellevant en la construcció d’una oferta capaç de distribuir millor els visitants, afavorir la desestacionalització i generar més retorn econòmic local.
La incorporació d’aquests segments també reforça el pes de la gastronomia com a motivació de viatge i com a element transversal de l’experiència turística. En aquest context, serà important que la restauració i l’hostaleria estiguin ben representades en el futur desenvolupament del saló, tant en els espais adreçats al públic com en els continguts professionals i comercials.
Més de 25.000 visitants en l’última edició
B-Travel va reunir en l’edició de 2026 un total de 110 expositors nacionals i internacionals i va superar els 25.000 visitants. El certamen va posar l’accent en un turisme més responsable i respectuós amb l’entorn, amb una oferta que combinava destinacions, activitats, cultura, gastronomia i experiències per a diferents perfils de viatger.
A partir d’aquests resultats, la nova direcció treballarà per fer créixer el saló, cohesionar els diversos actors del sector i adaptar-ne els continguts als principals reptes actuals: transformació digital, sostenibilitat, comercialització, mobilitat, qualitat de l’experiència i competitivitat empresarial.
El repte de B-Travel serà combinar la seva funció tradicional d’aparador de destinacions amb una dimensió professional prou sòlida per convertir-se en una plataforma útil per al conjunt de l’ecosistema turístic català.
Fonts: Fira de Barcelona i B-Travel.